• o作为风险资本的宠儿，“创造者经济”作为一种投资理念令人失望。
• 行业professioNals说，创作服务公司未能达到增长预期。
• 创作者最好是用来推动其他业务，而不是作为自己的产品。

创造者经济已经失去了重心。

初创公司曾经严重倾向于这个概念，因为它们融资的前提是，为TikTok、YouTube和Substack的创作者提供服务，可以创造数十亿美元的业务。在大多数情况下，这还没有被证明。

随着2022年至2023年这一类别的融资大幅下降，一些创客公司在上市首日就搞砸了，要么裁员，要么干脆关门大吉。例如，据The Information报道，供创作者与粉丝聊天的Peeq服务于2022年年中关闭。

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一路走来，“创造者”这个词已经传播得太广了。一些风投公司和分析师估计，全球创作者的数量在5000万到3亿之间，其中包括博主、youtube用户、摄像师等传统媒体玩家，以及“社区建设者”等更不透明的角色。

创业公司创始人格兰特·朗曾在初创公司Koji担任增长主管，他告诉Business Insider:“这是一个广泛使用的包罗万象的术语，但创造者有很多不同的口味。”“如果你把创造者当成决策者，那么你将会感到沮丧。”

商业内幕网采访了九位行业专家，其中许多人表示，“创造者经济”这个词在2020年被广泛用于描述蓬勃发展的社交媒体营销和内容创作领域，现在已经成为一个模糊的全称。他们对这个词的描述五花八门:“陈腐”、“过于狭隘”，或者作为一个描述词根本没有意义。

随着2024年的到来，创造者经济正在经历一场身份危机。即使TikTok和网红营销继续增长，生物链接初创公司、网红商品公司和其他“创造者即客户”企业也没有成为大的赚钱者。

然而，一些创始人、员工和投资者仍持乐观态度，他们承认，虽然创作者经济本身并不是一项失控的业务，但利用创作者作为一种工具或功能，在其他更成熟的领域(如电子商务或消费产品)建立业务的想法显示出了希望。

风投公司Daybreak的创始人兼管理合伙人雷克斯·伍德伯里告诉商业内幕:“我认为创造者现象是一种跨越许多不同垂直领域和领域的广泛现象。”“诚然，风投规模的世代型公司是创造者型公司，但它们通常也属于另一类。”

Woodbury表示，Roblox是一家创作者公司，但同时也是一家游戏公司。Figma和Canva都是创作公司，但他们也为自由职业者提供创意软件。

抖音等社交平台也在类似地押注创作者是一种工具，而不是一种产品。该公司正大力向电子商务倾斜，在寻求业务多元化的同时，为创作者提供了一个联盟计划，以帮助推动销售。

创造者为什么要生存?诺米一直“令人失望”

投资者和业内专业人士告诉商业内幕网，在创造者经济中，专注于为有影响力的人提供产品的服务公司，曾经被视为一个火箭飞船的机会，但并没有实现。

“在我看来，这相当令人失望，”投资公司鹿角(Antler)的高级经理奥利·福赛斯(Ollie Forsyth)说。“你已经看到了这些非常有趣的创造经济公司。他们筹集了一大笔资金，然后裁掉了30%到40%的团队成员。”

投资者、前YouTube总监本杰明•格拉布(Benjamin Grubbs)告诉商业内幕网(BI)，在某些情况下，创投新贵的创始人在意识到他们所投资的业务没有走上增长的轨道后，实际上会把资金返还给投资者。

“在去年的一些案例中，创始人基本上会说，‘嘿，我手头有现金，我可以再坚持一年，然后欺骗自己，当我真的知道手交心的时候，市场是存在的，在那种预期的规模下是不存在的。所以你知道吗，我要停下来，我要把现金还给你，然后收工。”

对于寻求安抚投资者的创新型初创公司来说，部分挑战可能是不切实际的期望。

人们对社交媒体的兴趣在2020年和2021年飙升，当时世界上大部分人在大流行期间被困在家里，只剩下智能手机，渴望与个人联系和分散注意力。

这种社会变化导致了社交媒体的繁荣，更多的人观看内容，第一次有大量的人发帖。虽然这个词已经存在，但世界需要一种新的方式来描述这个繁荣的产业，因此，“创造者经济”一词进入了主流。自那以后，这种社交媒体参与度逐渐下降。

随着它成为一种投资理论，创造者经济被用来描述与社交媒体和影响者营销业务相关的任何事情。由于包含了如此多的类别，这个术语失去了很多意义。

例如，高盛(Goldman Sachs)分析师在4月份估计，创作者行业的规模将达到2500亿美元，他们估计的是一个增长严重依赖网红营销的类别。

该公司在报告摘要中写道:“分析师预计，网红营销和短视频平台通过广告货币化所推动的平台支出，将成为创作者经济的主要增长动力。”

加州大学洛杉矶分校推广中心的网红营销专家兼讲师利亚·哈伯曼(Lia Haberman)将网红营销与已经衰落的创作者行业的服务部门分开。

“影响者和创造者是两回事，”哈伯曼说。“我们开始看到所有东西都在固化，并分化成车道。”

在风投界，创造者经济的炒作周期在过去几年中已经降温，取而代之的是其他热门概念，如虚拟世界、Web3，以及最近的人工智能。

根据PitchBook编制的数据，与2022年同期相比，2023年前三季度北美原创游戏新创公司的融资交易数量下降了48%。

在哪儿E创造者生态诺米正在前进。

“创造者经济”作为一个单独的术语可能已经失去了意义，但投资者和新贵创始人仍然对利用有影响力的人作为启动其他业务的工具非常感兴趣。

Woodbury在Daybreak说:“当媒体通常报道创作者领域时，它报道的是一些非常小众的、更像功能的产品，这些产品不是风险投资的规模，有点忽视了一些建立在创作者现象基础上的业务，但它们适合其他领域，比如游戏、社交或‘产消’软件。”他指的是专业人士和消费者使用的软件。

他补充说，就像人工智能应该被视为建立业务的一个功能，而不是商业主张本身一样，创作者应该被视为一种工具。

虽然像洛根·保罗和KSI这样的创造者不会仅仅通过在YouTube上收集广告收入来建立数十亿美元的业务，但他们可以推出一款颠覆市场的能量饮料，销售额超过10亿美元，就像他们的Prime品牌一样。

“如果你仔细看一下我们的投资组合，就会发现，即使是我们所做的触及创造者经济的事情，实际上也是基于另一项业务，”专注于z世代的公司Animal Capital的管理合伙人马歇尔·桑德曼(Marshall Sandman)说。“创作者的空间将继续增长。我认为它将以非传统的方式继续增长。”